InsideOut: スリールール トラピストビール x スヴェトラーナ モロドチェンコ

装飾的なイラストとパターンワークを専門とするスヴェトラーナ・モロドチェンコは、何世紀も前に修道士が描いた古代の装飾文字に常に情熱を注いできました。中世の芸術作品のスタイルを再現する彼女の能力により、彼女はスヴェトラーナがインスピレーションを受けた華麗なカリグラフィーと同じ修道院の壁の中で作られる「Three Rules of Authentic Trappist beer」のアートワークを作成するのに最適なイラストレーターとしての地位を確立しました。

このプロジェクトは、非常に特別なトラピストビールのブランディングを任されたアイントホーフェンの独立系代理店、 Tête de la Courseのクリエイティブディレクター、Ruud Cuijpers 氏からのメールから始まりました。Three Rules は、3 つの伝統的なトラピストビールのブランドであるLa Trappe (オランダ、コーニングスホーフェン修道院)、 Tynt Meadow (レスターシャー州、マウント・セント・ベルナール修道院)、 Zundert (オランダ、マリア・トゥーヴルフト修道院) が共同で作った、特別な限定版ビールです。

トラピスト教会の黄金律

3 は、このプロジェクトの背後にある魔法の数字です。これは、3 つの修道院が関係していることと、「トラピスト」というラベルが付いたビールは 3 つの黄金律に従わなければならないという事実によるものです。「トラピスト修道院の壁の中またはそのすぐ近くで製造され、製造は修道士によってまたはその監督下で行われ、収益は修道院コミュニティのニーズを満たすため、または慈善事業のために使用されなければなりません」とスヴェトラーナは説明します。

「私の仕事は、豊かに装飾された数字の3のロゴ、3つのルールのイラストに分かれた六角形のラベル、そして各ルールのさらなるイラストが描かれた三連画を描くことでした」と彼女は続けます。

六角形はビジュアルコンセプトの基盤となり、ロゴやラベルの形を作り、三連画の各パネルに登場しました。しかし、スヴェトラーナはこれに縛られることなく、作品が六角形に形作られている間も自由に探求し、描きながら、彼女のアイデアはテット・ドゥ・ラ・コースのルードや修道院の修道士たちにインスピレーションを与え、作品にさらに意味の層を加えました。

「作業が進むにつれて、常に変化し、新しい要素が追加されました」とスヴェトラーナは言います。「たとえば、概要の 2 番目のルールでは、「修道士とビールの何か」を描く必要がありました。私はビールのグラスを手に持った修道士を描きましたが、修道士がビールを飲むべきではないという理由でこのイラストは却下されました。そこで、製造工程を見せることに決め、情報や参考画像を探しました。今では、修道士が巨大な樽の上でビールを作っているのが見えます。」

熟考され、作り上げられた

ロゴのメイン要素は、アラビア数字の「3」からローマ数字の「III」へと進化し、ルネッサンス様式の花柄で囲まれています。同様に、ラベルは最初は縁取りのはっきりした六角形でしたが、他のクリエイティブなルートが模索され、三つ葉の葉にイラストを入れるスペースができました。その周囲には、六角形をより穏やかに埋める有機的な模様が描かれています。セントバーナード山の修道院の壁、醸造に携わる修道士、慈善を表す地球を抱く修道士の手が描かれています。

作業が進むにつれ、ルードと修道院はさらなる装飾要素、つまり各修道院の材料や特徴を表す小さなアイコンを要求した。ラ・トラップは、ホップのつるに囲まれたチーズとろうそくを持った子羊で象徴されている。ティント・メドウはオークの葉とドングリで飾られ、鳩は聖霊、蜂は生物多様性を表している。ズンデルトのイラストには荒々しい強風が絡み合い、修道院のタゲリの紋章、祈る手、十字架が描かれている。

こうした工夫がデザインの物語的な深みを増しています。これは、修道院を建てた古代の職人の技に匹敵する、ビール自体に込められた細部へのこだわりを反映した、熟慮されたアプローチです。

「彫刻が施された石積みと複雑な装飾が施されたゴシック様式の大聖堂のメインウィンドウの雰囲気を再現したかったのです。この窓から外を覗いて何かを見ているような感じです」とスヴェトラーナは言います。「ゴシック様式の大聖堂やその他の建物の画像を大量に見ました。そしてもちろん、鳥や動物など、さまざまな生き物の絵が織り込まれた、豊かな装飾が施された中世の写本からインスピレーションを得ました。」

創造のプロセス

多くの要素は鉛筆で別々に描かれ、細いライナーでインク付けされ、その後スキャンされて Photoshop でまとめられました。作品の隅々までオブジェクトとディテールが密集しているため、正の空間と負の空間の適切な調和を見つけるのは困難でした。これを克服するために、スヴェトラーナは不均衡をすばやく修正できるテクニックを使用しました。

「白い紙に描いて、それをスキャンして白い背景を削除し、暗い背景に置き換えます。そうすると、構図のどこに間違いがあるのか、どこを削除し、どこにアイテムを追加する必要があるのかがすぐにわかります」と彼女は説明します。「次に、羊などのオブジェクトを必要な場所に配置し、そこから葉や枝を削除し、自然に見えるように上下の茎に葉を追加します。」

当初、イラストはカラーで制作する予定でしたが、ボトルに直接印刷することになったため、スヴェトラーナは単色を使用することを提案しました。単色であれば、イメージのディテールが増し、より印象的な仕上がりになります。ルードは、パッケージの高級感を演出するために、金色のインクを選択し、一部のディテールを本物の金で強調しました。

「本物の金の要素でデザインを豊かにすることに投資する価値をお客様が感じてくれたことをとても嬉しく思います」と、テット・ドゥ・ラ・コースのルード・クイペルス氏は言います。「美しい作品に仕上がっています。市場からもその恩恵を受けています。デザインを理由に購入する人が多いのです。私たちの顧客である修道院長たちは、これを「芸術作品」と表現しています。これ以上の褒め言葉はないと思います。彼らがこれまでに製造した特別版ビールの中で最大の量であるにもかかわらず、すでにほぼ完売しています。」

「一番楽しかったのは模様を作ることでした。瞑想のようなものです」とスヴェトラーナは言います。「ソーシャル ネットワーク サイトのレビューを読みましたが、どれも肯定的なものでした。まず、人々はデザインに注目し、ビールもおいしいと言っています。」

売上金はオランダの慈善団体「Trees for All」と、14,000本の植樹プロジェクトに寄付される。