InsideOut: Três regras da cerveja trapista x Svetlana Molodchenko

Especializada em ilustração ornamental e trabalho de padrões, Svetlana Molodchenko sempre teve uma paixão pelas letras antigas e iluminadas desenhadas por monges séculos atrás. Agora, sua habilidade de replicar os estilos de obras de arte medievais a posicionou como a ilustradora perfeita para criar a arte para Three Rules of Authentic Trappist beer – feita dentro das mesmas paredes do mosteiro que a caligrafia ornamentada que inspira Svetlana.

O projeto começou com um e-mail de Ruud Cuijpers, diretor criativo da Tête de la Course , uma agência independente em Eindhoven encarregada de criar uma cerveja trapista muito especial. Three Rules é uma cerveja exclusiva de edição limitada feita em colaboração por três marcas trapistas tradicionais – La Trappe (Abadia de Koningshoeven, Holanda), Tynt Meadow (Abadia de Mount St Bernard, Leicestershire) e Zundert (Abadia de Maria Toevlucht, Holanda).

As regras de ouro do Trapista

Três era o número mágico por trás do projeto – por causa dos três monastérios envolvidos, bem como o fato de que qualquer cerveja rotulada como 'Trapista' deve aderir a três regras de ouro. “Ela deve ser produzida dentro dos muros de uma abadia trapista ou nas imediações, a produção é realizada por monges ou sob sua supervisão, e os lucros devem ser usados para atender às necessidades da comunidade monástica ou para obras de caridade”, explica Svetlana.

“Minha tarefa era desenhar um logotipo – um número três ricamente decorado; o rótulo – um hexágono dividido em ilustrações para as três regras; e um tríptico, com uma ilustração adicional para cada regra”, ela continua.

O hexágono se tornou a base do conceito visual, dando sua forma ao logotipo e ao rótulo, e aparecendo em cada painel do tríptico. Mas isso não confinou Svetlana, e enquanto suas obras de arte eram formadas em formas de seis lados, ela explorava livremente e, enquanto desenhava, suas ideias inspiravam Ruud na Tête de la Course e os monges nos monastérios a adicionar mais camadas de significado às obras de arte.

“À medida que o trabalho progredia, ele mudava constantemente e novos elementos eram adicionados”, diz Svetlana, “Por exemplo, o briefing dizia que a segunda regra tinha que representar 'algo com um monge e cerveja'. Eu desenhei um monge segurando um copo de cerveja na mão, mas essa ilustração foi rejeitada porque um monge não deve beber cerveja! Então, decidi mostrar o processo de produção e procurei informações e imagens de referência. Agora vemos um monge sobre um enorme tanque, fazendo a cerveja.”

Considerado e elaborado

O elemento principal do logotipo evoluiu de um árabe '3' para o numeral romano 'III', cercado por um padrão floral no estilo renascentista. Da mesma forma, embora o rótulo tenha começado como um hexágono com uma borda dura, outras rotas criativas foram exploradas, levando a um trevo com espaço para uma ilustração em cada folha, cercado por padrões orgânicos que preenchem mais suavemente a forma hexagonal. Vemos as paredes da abadia no Monte St Bernard, um monge cuidando da bebida e as mãos de um monge embalando a Terra, representando a caridade.

Conforme o trabalho progredia, Ruud e os monastérios solicitaram mais elementos decorativos – pequenos ícones representando ingredientes de, ou características de, cada abadia. La Trappe é simbolizada por um cordeiro, com queijo e uma vela, cercada por videiras de lúpulo. Tynt Meadow é ornamentada com folhas de carvalho e bolotas, com uma pomba para o Espírito Santo e uma abelha para a biodiversidade. Vento forte entrelaça a ilustração de Zundert, com o emblema de abibe do monastério, mãos rezando e uma cruz.

Esses toques aumentam a profundidade narrativa do design – uma abordagem bem pensada que reflete a atenção aos detalhes presente na cerveja em si, em paralelo às habilidades dos antigos artesãos que construíram os mosteiros.

“Eu queria alcançar a sensação da janela principal de uma catedral gótica com alvenaria entalhada e decoração complexa – como se você estivesse olhando por essa janela e vendo algo”, diz Svetlana. “Eu olhei para um grande número de imagens de catedrais góticas e outros edifícios. E, claro, eu fui inspirada por manuscritos medievais com decoração rica, nos quais imagens de uma grande variedade de criaturas foram tecidas – pássaros, animais e assim por diante.”

Processo criativo

Muitos dos elementos foram desenhados separadamente a lápis, com tinta fina, depois digitalizados e reunidos no Photoshop. Com a densidade dos objetos e detalhes em quase todos os cantos da arte, foi desafiador encontrar a harmonia certa entre o espaço positivo e o negativo. Para superar isso, Svetlana aplicou uma técnica que a ajuda a corrigir rapidamente qualquer desequilíbrio.

“Eu desenho em papel branco, depois escaneio e removo o fundo branco e o substituo por um escuro. Então você pode ver imediatamente onde há erros na composição, onde você precisa remover e onde adicionar itens”, ela explica. “Então eu coloco um objeto, por exemplo uma ovelha, onde eu quero, removo as folhas e galhos ali, então adiciono folhas aos caules acima e abaixo para que pareça natural.”

Inicialmente, o briefing era para que as ilustrações fossem produzidas em cores, mas como a impressão direta na garrafa estava sendo usada, Svetlana sugeriu usar uma única cor, o que permitiria mais detalhes nas imagens e um resultado mais impressionante. Ruud escolheu tinta dourada, com alguns detalhes destacados em ouro real, para completar a apresentação luxuosa da embalagem.

“Estou muito feliz que nosso cliente achou que valeu a pena investir no enriquecimento do design com elementos de ouro verdadeiro”, diz Ruud Cuijpers na Tête de la Course. “Isso o torna um todo lindo. Também recebemos isso de volta do mercado. Muitas pessoas o compram com base no design. Nossos clientes, os abades, o descrevem como uma 'obra de arte'. Acho que não dá para receber um elogio melhor, e ele já está quase esgotado, embora esta seja a maior quantidade de cerveja de edição especial que eles já produziram.”

“Minha coisa favorita foi criar os padrões. É como meditação”, diz Svetlana. “Li as avaliações em sites de redes sociais e todas são positivas. Primeiro, as pessoas prestam atenção ao design e dizem que a cerveja é saborosa também.”

A renda das vendas será destinada à instituição de caridade holandesa Trees for All e seu projeto de plantar 14.000 árvores.