InsideOut: IllustrationX で時間を巻き戻す

ギャリック・ウェブスターの言葉

今日、illustrationX は世界をリードするイラスト制作会社ですが、常にそうであったわけではありません。同社は 1929 年にロンドンで設立され、アーティストを代表する小さなスタジオから世界的な企業に成長しました。私たちのルーツをもっと理解するために、
ジョン・ハバーガルは1969年から1996年までガーデン・スタジオという名前で代理店を経営していた。

若い頃、ジョンは冒険家でした。彼は王立砲兵隊の中尉として国務を離れ、アフリカ中をトレッキングやヒッチハイクで旅し、ローデシアのユニリーバのトイレタリーブランド、ハドソン＆ナイトで働き、その後父親の冷凍食品の創業を手伝った。
卸売業者。ジョンは子供の頃から鋭い商業的目とアートへの関心を持っており、新たな挑戦を求めてクリエイティブ業界に参入しました。何人かの友人から 2,500 ポンドを借りて、1969 年にキャスリーン ボーランド スタジオを購入しました。

「キャスリーン、ジュディ、モイラ・ボーランドというアイルランド人の3姉妹が経営していました。彼らは退職年齢に達しており、買い手を探していました」とジョンは言う。 「イラストレーターは十数名いましたが、全盛期に雇っていたイラストレーターの数のほんの一部でした。」

「コヴェント・ガーデンのブロード・コートにあるスタジオは、部屋が3つあるディケンズ風の2階のアパートでした。レセプションはモイラの領域で、古代の腰の高さのオーク材のスツール、カーキ色のファイルキャビネット、カウンターハイトのデスクが備え付けられていました。ある机の端には手彫りが施されていました。
「自分自身のアドバイスを貫く」などのモットー - 良いアドバイスです。ロイヤル オペラ ハウスを望むアートとポートフォリオの部屋には、プランチェストが備え付けられていました。キャスリーンの面接室には、茶色の革張りのオーク材の天板を備えた、工具を使った立派な机があり、私はそうでないときはそこに座っていました。
仕事に出かける。私を訓練し、スタジオの顧客を紹介してくれたジュディは、特徴的なキジの羽が付いた帽子をかぶっていました。」

ジョンはボーランド姉妹からビジネスを学び、人格のある代理店を引き継ぎました。その強みは、1950 年代から 60 年代にかけて広告におけるイラストの使用が増加したことによってもたらされた機会を活用する能力にありました。
イラストレーターはより良い報酬を手に入れ、より大きな影響力を行使できる可能性がある。アーティストたちがキャスリーンのところにやって来て、自分たちの代表をしてくれるように頼みました。

ジョンがこのビジネスに加わったとき、イラストレーターは 12 人ほどしかいませんでしたが、彼には素晴らしいポートフォリオがあり、その上に構築することができました。その中には、成功した児童書のイラストレーター、エスメ・イブ、アン・ダルトン、ドリーン・マクギネスも含まれていました。ジョーン・トンプソンとマイク
フィッシャーは広告市場で活躍する多才なイラストレーターでした。現在も IllustrationX に在籍している植物イラストレーターの Rosie Sanders は、パッケージングで非常に人気があり、彼女の崇高な果物のイメージはほぼどこにでも存在するようになりました。児童書のイラストレーター、アラン・ベイカーは当時比較的新人であり、賞を受賞し続けました。彼も IllustrationX に残ります。

<b>ガーデン スタジオとしての成功</b>
新しい経営者として、ジョンは代理店の名前をガーデン スタジオに変更しました。 「代理店の宣伝にとっても、クリエイティブ業界にとっても、それは当然のことでした」と彼は言います。 「サーチ＆サーチ、コンラン・アソシエイツ、ドーリング・キンダースリー、そして数え切れないほどの広告会社やデザイングループがあり、コヴェント・ガーデンはクリエイティブな拠点として繁栄していました。ボーランド スタジオには残響がわずかにありましたが、ガーデン スタジオは、クライアントやアーティストにとって最大限の魅力を発揮すると感じた、上品でアウトドアで人気のある芸術的なイメージを思い起こさせました。」

ブランド変更と並行して、ジョンは代理店とイラスト全般を潜在的な顧客に見えるようにすることに成功しました。彼はなんとかガーデン・スタジオをアーティストとともにリーダーズ・ダイジェスト誌に、そしてタイム・ライフ・ブックスとドーリング・キンダースリーのタイトルに掲載することに成功した。の
代理店のアーティストはロイヤル メールの切手を作成し、他の顧客にはクラウン エージェントや国民貯蓄省などの政府部門が含まれていました。他のイラストレーションエージェンシーはパッケージングを自社の下にあるとみなしていましたが、セインズベリーズ、ジョン・ルイス、
テスコはイラストを通じて自社製品の認知度を高めたいと考え、常連の顧客になりました。

Creative Review と Nick Gould のクリエイティブ ディレクトリでの広告掲載と、ファッショナブルなコベント ガーデンにある代理店のロケーションにより、広告、パッケージング、出版、編集の分野で新規クライアントの獲得に役立ちました。一方、ジョンは料金の請求、徴収、送金を自動化することで会社のプロセスを改善し、期限内に支払いを確実に受け取ることでアーティストの満足を維持しました。 1991 年に、彼はガーデン スタジオをソーホー近くのガントン ストリートに移転しました。

<b>クリエイティブ スター>/b>
インターネットがなくても、ジョンはイラストレーターをスターに変えることができました。少なくともクリエイティブ産業やより広い芸術の世界では。 「パトリック・オクセナムとケネス・リリーは、素晴らしい自然史のイラストを持ち、ガーデン・スタジオのスターの一人でした。
素晴らしいセールストークの材料です」とジョンは言います。

「キラ・ジョージーの細心の注意を払った水彩画を使用したジョジー家のおかげで、クノール社に高収入の広告シリーズを獲得することができました。素敵な児童書のイラストレーター、ドリーン・マクギネスのおかげで、ピーター・ウスボーンの児童書シリーズを手に入れることができました。当時、ピーターはロバート・マクスウェルの一員でした。
出版マネージャーだったが、後に自分の出版社を設立した。リズ・ペペレルは、現在も IllustrationX に代表される自然と庭園のイラストレーターで、リーダーズ・ダイジェスト誌やサンデー・プレス誌などから引っ張りだこになりました。」

ジョンは、伝統的な水彩画の範疇から外れたアーティストを称賛することで、イラストレーション自体に対する業界の認識を拡大することに貢献しました。ユーモア、コンセプチュアル、初期のコンピュータ グラフィックス、その他のスタイルをポートフォリオに組み込んだガーデン スタジオは、広告が経済において重要な分野に成長した 1970 年代から 80 年代、90 年代にかけてクライアントのニーズに応え続けました。

<b>影響を与える</b>
ジョンは振り返ると、この業界が機会、エネルギー、想像力に満ちていたことを思い出します。華やかで刺激的でした。熟練したアーティストは、膨大な人口層を製品やサービスに引き付ける、費用対効果が高く、楽しく、魅力的で無害な方法を提供しました。
彼らがサービスを提供した顧客。イラストレーターは、出版、編集、パッケージングなどだけでなく、広告やデザイン、イラストレーターが担当するすべての分野で最新の作品を制作することで、小さいながらも重要な役割を果たしました。

「私が覚えている最も印象的で興味深い仕事は、仕様書を持ってセインズベリー本社に入り、ローワン・バーンズ・マーフィーのポートフォリオをマーケティング責任者に売り込んだことです」とジョンは言います。 「その結果、スーパーマーケットに展開されるワイン売り場のドレサージュのデザインに 30,000 ポンドの手数料がかかりました。パトリック・オクセナムとケン・リリーがイラストを描いたロイヤル・メールの切手もまた大きなものでした。それは数千ドルの価値があり、ペンシルバニア州のフランクリン造幣局への招待状につながり、私は舞台裏から広大な大空のまぶしい中を歩きました。
聴衆はボスに会って切手について話してください。」

1990 年代までに、ジョンはガーデン スタジオの視野を海外に広げ、ヨーロッパ全土でのビジネスを模索し、1992 年にはフランスのマリー バスティーユ代理店と、1993 年にはドイツのディー イラストレーターンと提携を結びました。国際化は代理店の重要な側面でした。
成長とジョンの商業意識、創意工夫、そしてイラストがもたらすものへの理解は、同社の DNA に残っています。 1996 年にガーデン スタジオをハリー ライオン スミスに売却するまでに、ジョンはデジタル時代の新しい機会を掴み、その歴史の次の章を書き始めるためのビジネスの資質を与えていました。

「振り返ってみると、私が最も覚えているのは、とてもプロフェッショナルで信頼でき、一緒に仕事をするのが楽しいアーティストやアートバイヤーとのやり取りがとても楽しかったことです」とジョンは締めくくりました。 「代理店を買収したときはわかりませんでしたが、すぐにイラストが最適な場所であることがわかりました。」