À L'INTÉRIEUR : Kwak World X Bob Venables

Partie 1 : Écrit par Garrick Webster

ÎLE DE WIGHT - L'illustrateur de pastiches anglais Bob Venables a peint une gamme d'images surréalistes colorées pour aider à rafraîchir la célèbre marque de bière belge Pauwel Kwak, fabriquée par Bosteels Brewery. Des nouvelles étiquettes de bouteilles aux poignées de robinet moulées, des coffrets cadeaux aux extérieurs de tramways à Bruxelles, les images de Bob ont défini l'apparence d'un véritable Kwak World.

Pauwel Kwak, l'aubergiste du début du 19 ^e siècle au cœur du récit, est au cœur de la nouvelle image de marque, dirigée par Epoch Design à Bristol. Pour dépoussiérer et rafraîchir la marque, l'imagerie de Bob remplace la tête de Pauwel par une gerbe de grains, un cône de houblon et une cerise, représentant respectivement les variétés Amber, Blonde et Rouge de la bière. L'œuvre apporte un caractère ludique, décalé et inattendu à la marque, inspiré par le surréaliste belge Magritte aux côtés de l'ingéniosité de l'époque victorienne.

« Le premier brief consistait à peindre des versions de Pauwel pour les trois étiquettes de bouteilles. Il n'a ni visage ni yeux, donc une partie du défi consistait à peindre le corps du personnage dans une pose expressive et accrocheuse pour vous engager. L'autre chose délicate était de peindre le grain et le houblon afin qu'ils soient immédiatement reconnaissables et aient un sens pour le consommateur », a déclaré Bob Venables.

DESSIN ET PEINTURE

La réalisation du bon look a commencé par plusieurs croquis alors qu'il affinait de manière itérative le caractère des trois étiquettes. Dessinant numériquement sur une tablette Wacom Cintiq™ dans Adobe Photoshop™, il a réduit le niveau de détail et peaufiné la position de Kwak jusqu'à ce qu'elle ait l'air percutante sans sacrifier son sens du plaisir ou son intrigue.

Différentes approches ont été testées. Dans certains dessins de test, des éléments ont été ajoutés en fonction des profils de saveur et d'arôme de chaque bière. Par exemple, Bob a expérimenté l'utilisation de cerises et de tranches de banane comme boutons sur la veste de Kwak, mais ces détails étaient trop fins pour être visibles sur l'étagère. Les styles vestimentaires des années 1850 ont été référencés pour les pantalons, gilets et vestes de Kwak, jusqu'aux textures de tissu appliquées.

Une fois les croquis approuvés, Bob a peint numériquement les personnages pour une finition qui reproduit l'huile sur toile et reflète le style fin et réaliste de René Magritte.

"Une fois que nous avons perfectionné le personnage pour les étiquettes, on m'a de nouveau demandé de le peindre en format corps entier et dans différentes poses afin qu'il puisse être utilisé sur les boîtes et dans divers supports promotionnels. Tout au long, il tient le verre Kwak unique, un autre signifiant de la marque qui devait être peint avec soin », a déclaré Bob Venables.

KWAK EN MOUVEMENT

L'aspect et la convivialité de l'emballage ayant fait leurs preuves, Bob a de nouveau été appelé à créer les éléments d'une publicité télévisée animée de 30 secondes qui s'est transformée en une aventure surréaliste de construction du monde. Présentant des segments qui expriment les qualités de chacune des saveurs Ambre, Blonde et Cerise, le spot est plein de couleurs et de curiosité, différenciant la marque de ses concurrents traditionnels d'inspiration trappiste.

"Bien que les étiquettes aient été très importantes, peindre les éléments de la publicité télévisée, ainsi que les arrière-plans, a été la partie la plus excitante du projet pour moi. Ils voulaient un perroquet fabriqué à partir d'une poire, des ballons à air chaud victoriens fabriqués à partir de caramel et des moulins à vent avec du houblon pour les balayages. Chaque jour, je dessinais et peignais quelque chose d'inhabituel », a déclaré Bob Venables.

Avec des penny farthings avec des tranches de banane pour les roues, des nuages faits de mousse de bière et une femme forte soulevant des haltères de cerise, ces images ont été transmises à l'équipe d'animation qui les a mises en mouvement selon des croquis de storyboard également dessinés par Bob.

« Les nuages étaient un peu un défi. La bière elle-même produit une mousse très fine, mais si nous l'avions gardée à 100 % réaliste, vous ne seriez pas en mesure de dire que les nuages étaient des bulles de bière. J'ai gardé quelques bulles plus grosses pour leur donner une texture que les gens reconnaîtront. Cela pourrait même leur donner soif », a déclaré Bob Venables.

TRAMWAYS ET MONTGOLFIÈRES

Le changement de marque Pauwel Kwak a commencé à l'automne 2021 et s'est poursuivi à un rythme soutenu. Les peintures de Bob sont sorties des emballages et des animations télévisées dans le monde tridimensionnel. Il a visualisé les versions Amber, Blonde et Cherry de Pawel Kwak à mouler dans des poignées de robinet de bar. Il a également dessiné chaque personnage sous quatre angles pour en faire des structures gonflables grandeur nature à des fins de publicité et de promotion.

Un tramway a traversé Bruxelles arborant de pare-chocs à pare-chocs des décors du spot télévisé ainsi que des clichés de produits. Les activations ont couvert la France, la Belgique et les Pays-Bas, donnant à la bière un nouvel attrait pour les buveurs dans la vingtaine et la trentaine dans toute la région.

« À l'été 2023, vous verrez peut-être Pauwel Kwak suivre les traces de Phileas Fogg. J'ai aidé le client à mettre à l'échelle l'œuvre d'art pour une utilisation sur des montgolfières, ce qui, je pense, est très conforme aux idées et à l'esthétique de ce changement de marque. Trinquons à ça!" dit Bob Venables.

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