DE DENTRO PARA FORA: Kwak World X Bob Venables

Parte 1: Escrito por Garrick Webster

ILHA DE WIGHT – O ilustrador de pastiche inglês Bob Venables pintou uma série de imagens surrealistas coloridas para ajudar a renovar a popular marca de cerveja belga Pauwel Kwak, feita pela Bosteels Brewery. De novos rótulos de garrafas a alças de torneiras moldadas e de caixas de presente a exteriores de bondes em Bruxelas, as imagens de Bob definiram a aparência de um verdadeiro Kwak World.

No centro da reformulação da marca, que foi liderada pela Epoch Design em Bristol, está Pauwel Kwak, o estalajadeiro do início do século ^XIX central para a narrativa. Para reinventar a marca, a imagem de Bob substitui a cabeça de Pauwel por um feixe de grãos, um cone de lúpulo e uma cereja, representando as variedades Amber, Blonde e Rouge da cerveja, respectivamente. A obra de arte traz um caráter lúdico, peculiar e inesperado para a marca, inspirado no surrealista belga Magritte ao lado da engenhosidade da era vitoriana.

“O primeiro resumo envolvia pintar versões de Pauwel para os três rótulos de garrafas. Ele não tem rosto nem olhos, então parte do desafio era pintar o corpo do personagem em uma pose expressiva e chamativa para cativar a pessoa. A outra coisa complicada foi pintar o grão e o lúpulo para que fossem instantaneamente reconhecíveis, e fizessem sentido para o consumidor”, disse Bob Venables.

ESBOÇO E PINTURA

Atingir a aparência certa começou com vários esboços enquanto ele refinava o personagem para os três rótulos. Desenhando digitalmente em um tablet Wacom Cintiq™ no Adobe Photoshop™, ele reduziu o nível de detalhe e ajustou a postura de Kwak até parecer impactante sem sacrificar seu senso de diversão.

Várias abordagens foram testadas. Em alguns desenhos de teste, elementos foram adicionados de acordo com os perfis de sabor e aroma de cada cerveja. Por exemplo, Bob experimentou usar cerejas e fatias de banana como botões na jaqueta de Kwak, mas esses detalhes eram sutis demais para serem notados na prateleira. Os estilos de roupas da década de 1850 foram referenciados nas calças, colete e jaqueta de Kwak, até as texturas dos tecidos aplicados.

Quando os esboços foram aprovados, Bob pintou digitalmente os personagens para um acabamento que reproduz o óleo sobre tela e reflete o estilo realista e refinado de René Magritte.

"Depois de aperfeiçoarmos o personagem para os rótulos, fui instruído novamente a pintá-lo em formato de corpo inteiro e em diferentes poses para que ele pudesse ser usado nas caixas e em vários materiais promocionais. Durante todo o tempo ele está segurando o exclusivo vidro Kwak, outro símbolo da marca que teve que ser pintado com cuidado", disse Bob Venables.

KWAK EM MOVIMENTO

Com a aparência da embalagem provando ser bem-sucedida, Bob foi chamado mais uma vez para criar os recursos para um comercial de animação de 30 segundos para a televisão que se transformou em uma aventura surreal de construção de mundo. Embalado em segmentos que expressam as qualidades de cada um dos sabores Âmbar, Louro e Cereja, o spot é cheio de cor e curiosidade, diferenciando a marca das tradicionais concorrentes de inspiração trapista.

“Embora os rótulos fossem muito importantes, pintar os elementos para o anúncio de TV, juntamente com os planos de fundo, foi a parte mais emocionante do projeto para mim. Eles queriam um papagaio feito de pêra, balões de ar quente vitorianos feitos de caramelo e moinhos de vento com lúpulo para varrer. Todos os dias eu desenhava e pintava algo incomum”, disse Bob Venables.

Apresentando penny farthings com rodelas de banana como rodas, nuvens feitas de espuma de cerveja e uma mulher forte levantando halteres de cerejeira, essas imagens foram passadas para a equipe de animação que as colocou em movimento de acordo com esboços de storyboard também desenhados por Bob.

“As nuvens foram um pouco desafiadoras. A própria cerveja produz uma espuma muito fina, mas se a tivéssemos mantido 100% realista, não seria possível dizer que as nuvens eram bolhas de cerveja. Eu mantive algumas bolhas maiores lá para dar a elas uma textura que as pessoas reconheceriam. Pode até deixá-los com sede”, disse Bob Venables.

BONDES E BALÕES DE AR QUENTE

A reformulação da marca Pauwel Kwak começou no outono de 2021 e continuou em ritmo acelerado. As pinturas de Bob saíram das embalagens e as animações de televisão para o mundo tridimensional. Ele visualizou as versões Amber, Blonde e Cherry de Pawel Kwak para serem moldadas em alças de bar. Ele também desenhou cada personagem de quatro ângulos para serem transformados em infláveis em tamanho real para publicidade e promoção.

Um bonde está atravessando Bruxelas decorado de para-choque a para-choque com cenários do comercial de TV e fotos de produtos. As ativações abrangeram a França, Bélgica e Holanda, dando à cerveja um novo apelo para apreciadores na faixa dos 20 e 30 anos em toda a região.

“No verão de 2023, você poderá ver Pauwel Kwak seguindo os passos de Phileas Fogg. Tenho ajudado o cliente a dimensionar a arte para uso em balões de ar quente, o que acho que está muito de acordo com as ideias e a estética dessa reformulação da marca. Um brinde a isso!” disse Bob Venables.

VEJA a animação.