INSIDE OUT: La nouvelle gamme Heston de Waitrose

Écrit par Garrick Webster

Les styles d'emballage des supermarchés ont été hachés et modifiés ces dernières années. Il y a eu clair et simple, avec la typographie et les couleurs de la marque à l'avant-plan. D'autres conceptions ont utilisé beaucoup de photos rapprochées, ce qui rend la nourriture elle-même trop succulente pour être vraie. Pour le reconditionnement de la gamme Heston à Waitrose - avec 10 nouveaux produits ajoutés - l'accent a été déplacé vers un look et une sensation britanniques excentriques, en lien avec la personnalité du célèbre chef derrière lui, Heston Blumenthal. Les personnages animaux vêtus de soie et de tweed occupent une place centrale.

L'emballage des 62 produits a été peint numériquement par l'illustrateur Bob Venables. Pendant trois mois, il a passé ses week-ends à peindre des cochons avec des boucles d'oreilles en perles, des crevettes en costume, des grenades avec des couronnes de Noël, des vaches croquant sur des cornichons… et plus encore.

"Waitrose voulait qu'ils aient l'air décalé et anglais, mais pas plaisant, moche ou enfantin, ce qui devait être évité à tout prix", explique Bob. "Ils devaient avoir l'air adulte et haut de gamme, car c'est à cela que servent ces produits."

Une fois qu'il avait gagné le terrain grâce à un échantillon de peinture, tout était très rapide. Il recevrait quelques mémoires un mercredi soir, rédigerait les croquis pour approbation vendredi, et au moment où le week-end se déroulerait, il serait plongé dans la peinture pour respecter une date limite de mardi. "Mon record était de 10 en un week-end, d'autres fois il y en avait environ six, mais il y avait beaucoup de travail en eux. Vous n'avez pas trop de temps pour y penser. Je savais où ils allaient avec et il y avait très peu de changements ", explique l'artiste.

Création de personnage

Un brief typique pourrait dire: "Nous voulons une vache, c'est pour un produit de crème glacée, et elle doit porter un costume et manger de la marmelade." C'était aussi libre que cela, et ensuite la créativité de Bob allait lui donner un peu de caractère et une certaine attitude ou expression. Avec les porcs, les vaches et les poulets - des animaux avec lesquels nous avons généralement une affinité - c'est plus facile à faire. Posture, inclinaison de la tête, équilibre des sabots, des ailes ou des trotteurs - Bob a utilisé ces éléments pour donner aux créatures leur caractère.

Parfois, l'accent était mis sur un fruit, comme un citron ramant sur un bateau ou une pomme prenant un bain au chocolat. Ici, ce sont les accessoires qui ont contribué à donner à la scène son humour.

"Probablement la plus difficile sur le plan logistique était la crevette en costume de tweed. C'était aussi la plus difficile à dessiner, parce que si vous achetez des crevettes chez les poissonniers, elles ont leurs tentacules arrachées. Elle savait où s'arrêter. Vous avez des tentacules sont sortis du costume, mais en fait cela fonctionne très bien. Essayer de mettre une expression sur le visage d'un maquereau, ou quelque chose comme ça, n'est pas le plus facile ", dit Bob.

En raison de l'expérience de Bob et parce qu'il a posé les bonnes questions dès le début, le processus s'est très bien déroulé. Le principal défi était de peindre autant d'œuvres très détaillées en l'espace de quelques mois. Les modifications comprenaient de petites choses comme changer les citrons en oranges, ajouter des feuilles de houx saisonniers ou changer le chapeau de Noël de la grenade en un chapeau qui ressemble plus à du carton, car c'est un peu plus décadent qu'un papier.

Le déploiement du nouvel emballage a déjà commencé, remplaçant le style existant, qui a été fait en noir minimal et chic avec des photos des plats. Le nouveau travail semble plus riche, plus amusant et - oui - un peu fou. Avec l'oeuvre excentrique de Bob dessus, vous voudrez acheter la gamme Heston pour les peintures autant que la nourriture à l'intérieur!