INSIDE OUT: O novo visual da linha Heston da Waitrose

Escrito por Garrick Webster

Os estilos de embalagens de supermercados foram cortados e alterados nos últimos anos. Houve claro e simples, com a tipografia e as cores da marca surgindo. Outros designs usaram muitas fotos em close, fazendo a comida parecer muito suculenta para ser verdadeira. Para a reembalagem da linha Heston em Waitrose - com 10 novos produtos adicionados a ela - a ênfase mudou para uma aparência excêntrica e britânica, vinculando um pouco a personalidade do chef de celebridades por trás dela, Heston Blumenthal. Personagens de animais vestidos de seda e tweed ocupam o centro do palco.

A embalagem para todos os 62 produtos foi pintada digitalmente pelo ilustrador Bob Venables. Durante três meses, ele passou seus fins de semana pintando porcos com brincos de pérola, camarões em ternos, romãs com coroas de Natal, vacas triturando pepinos… e muito mais.

"Waitrose queria que eles parecessem peculiares e ingleses, mas não brincalhões, fofos ou infantis, que precisavam ser evitados a todo custo", explica Bob. "Eles tinham que parecer adultos e de mercado, porque é para isso que servem esses produtos".

Uma vez que ele ganhou o campo graças a uma pintura de amostra, tudo foi muito rápido. Ele recebia alguns resumos em uma noite de quarta-feira, elaborava os esboços para aprovação na sexta-feira e, quando o fim de semana chegasse, ele estaria mergulhado na pintura para cumprir o prazo de terça-feira. "Meu recorde era 10 em um fim de semana, outras vezes haveria por volta das seis, mas havia muito trabalho neles. Você não tem muito tempo para pensar sobre isso. Eu sabia onde eles estavam indo e havia muito poucas mudanças ", diz o artista.

Criando personagem

Um resumo típico pode dizer: "Queremos uma vaca, é para um sorvete e deve estar vestindo um terno e comendo marmelada". Era tão livre quanto isso, e então a criatividade de Bob entrava nele, dando ao animal um pouco de caráter e uma certa atitude ou expressão. Com porcos, vacas e galinhas - animais com os quais geralmente temos afinidade - isso é mais fácil. Postura, inclinação da cabeça, equilíbrio dos cascos, asas ou trotadores - Bob usou esses elementos para dar às criaturas seu caráter.

Às vezes, o foco seria um pedaço de fruta, como um limão remando um barco ou uma maçã tomando banho de chocolate. Aqui, foram os acessórios que ajudaram a dar à cena seu humor.

"Provavelmente o mais difícil em termos logísticos foi o camarão em um terno de tweed. Isso foi o mais difícil de desenhar também, porque se você compra camarões nas peixarias, eles têm seus tentáculos arrancados. Era saber por onde parar. Você tem tentáculos saindo do traje, mas na verdade funciona muito bem. Tentar expressar uma expressão no rosto de uma cavala, ou algo assim, não é o mais fácil ", diz Bob.

Por causa da experiência de Bob, e porque ele fez as perguntas certas desde o início, o processo foi muito tranquilo. O principal desafio foi pintar tantas obras de arte altamente detalhadas no espaço de alguns meses. As reparações incluíam pequenas coisas, como trocar limões por laranjas, adicionar folhas de azevinho sazonais ou trocar o chapéu de Natal da romã por um que se pareça mais com papelão, porque isso é um pouco mais decadente que um papel.

O lançamento da nova embalagem já começou, substituindo o estilo existente, feito em preto minimalista e chique, com fotos dos pratos. O novo trabalho parece mais rico, divertido e - sim - um pouco louco. Com as obras de arte excêntricas de Bob, você desejará comprar a gama Heston para as pinturas, tanto quanto a comida!