Para ser utilizado como mercancía promocional y un artículo para que los turistas compren en su centro de visitantes, Cockburn's quería romper con la tradición de esta obra de arte. El vino de Oporto es típicamente una bebida para cenas formales y fiestas de Navidad, ¡pero el mensaje aquí era beberlo como quieras! Esta divertida ilustración aporta un tono divertido, desenfadado y relajado al producto, animándonos a ver Cockburn's como una bebida para cualquier momento, cada momento.