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Joelの概要は、「AIがスーパーボウル広告のコンセプトを売り込むことができるか」というコンセプトを視覚化することでした。アドウィークに登場した彼の仕事は、人間と人工知能によって書かれたパロディーを説明することでした。
クレイジーなデザインには、宇宙でオートミルクを飲んでいる牛とペットドットコムのマスコットが含まれています。