DENTRO PARA FORA: Kiehl's Loves X Linda Baritski

A ilustradora londrina Linda Baritski – também conhecida como Season of Victory – competiu recentemente em uma colaboração de sete meses com a gigante global de cuidados com a pele Kiehl's. Gráficas, coloridas e ecléticas, suas ilustrações estão sendo lançadas em 48 locais da Kiehl's em todo o mundo, capturando o caráter único de cada loja da China à Guatemala e da Grã-Bretanha ao Japão.

Kiehl's Loves x Linda Baritski é o mais recente de uma série contínua de colaborações com artistas e demonstra como a ilustração pode ser poderosa – diferenciando a marca e gerando engajamento com consumidores de diversas origens em todo o mundo. Linda criou centenas de ilustrações, padrões e ícones representando uma grande variedade de pessoas, pontos de referência, flora e fauna, comida, instrumentos musicais, artefatos históricos, veículos, mapas, emblemas, bandeiras e muito mais, tudo em seu estilo distinto.

“ Trabalhar com a Kiehl's tem sido uma colaboração dos meus sonhos desde que comecei como ilustrador freelancer em 2017. Eu era um grande fã de suas colaborações com alguns dos meus artistas favoritos, incluindo Aries Moross, Jeremyville e Ali Mac, então trabalhar neste projeto foi incrível”, disse Linda Baritski.

SABOR LOCAL

Linda recebeu um briefing para cada local, incluindo referências visuais e dicas de cores, depois trabalhou em estreita colaboração com os líderes criativos da Kiehl's. As lojas locais em todo o mundo transmitiram mais detalhes e informações básicas sobre suas lojas, próximos projetos, promoções e datas especiais em seus calendários.

Baseando-se em tudo isso como inspiração, Linda desfrutou de total liberdade para explorar, realizar sua própria pesquisa e usar sua imaginação para conduzir as imagens em suas próprias direções. Por meio de um processo criativo que envolveu três rodadas de revisões, ela fez tudo em seu estilo de marca registrada, enfatizando a cor vibrante e a energia de cada local, com um toque de humor na medida certa.

“Eu queria ser útil para cada mercado local, fornecendo-lhes também kits de ferramentas ilustrados. Cada um incluía produtos ilustrados da Kiehl's, um mini kit de personagens para o mascote da Kiehl's, Mr Bones, em diferentes poses e expressões, ícones e uma variedade de padrões específicos para o mercado local”, disse Linda Baritski.

FRESCO E DIFERENTE

Em vitrines, embalagens exclusivas de produtos e displays de ponto de venda, a arte de Linda dá às lojas da Kiehl's uma sensação totalmente nova – algo novo e diferente para surpreender e encantar seus clientes. Na Tailândia, um tuk-tuk foi pintado de cima a baixo com os ícones e personagens atraentes de Linda, com mais surpresas a caminho de locais de todo o mundo.

POS na Tailândia, Londres, Vietnã e Japão

“A Tailândia é definitivamente um grande favorito para mim – espero ver algumas das obras de arte dos produtos quando visitar lá no final do ano. Paris tinha muitas imagens icônicas. Hainan foi o primeiro, então é outro favorito. Adorei os elementos culturais únicos dos países sul-americanos Guatemala, Porto Rico e Panamá. Eu realmente tive a chance de ser muito colorida com eles”, diz Linda Baritski.

O PROCESSO CRIATIVO

Com tantas ilustrações para criar, um dos maiores desafios foi manter a organização e, ao mesmo tempo, estimular a criatividade em todas as oportunidades. Muitas vezes, Linda estava trabalhando em um ciclo, simultaneamente iniciando novas obras de arte, recebendo feedback local sobre trabalhos em andamento e fazendo correções.

Para manter o controle, ela simplificou seu processo, que geralmente envolve rodadas de esboços e refinamentos. Por causa do cronograma apertado e confiante em suas ideias, para este projeto Linda normalmente foi direto para desenhar imagens vetoriais no Adobe Illustrator. No entanto, ela sempre teve o cuidado de lidar com todas as imagens culturais com sensibilidade, seguindo os conselhos dos veículos locais.

Embalagem no Japão, Taiwan, Tailândia e Grécia

“Como tenho experiência em trabalhar com clientes de muitos países e culturas diferentes, sempre respeito suas opiniões quando se trata de imagens e estou sempre aberto a incluir ou remover algo. Também entendi o sentimento de orgulho que cada país teria por muitos dos elementos, então quis representá-los com respeito, mas ainda assim refletir as coisas em um estilo vívido e animado”, diz Linda Baritski.